Alô alô, camaradas!
O título do post pode parecer confuso, mas a idéia é bem simples. O texto abaixo, bem interessante, na minha opinião foi escrito por Gustavo Paiva e foi retirado do blog 4now.com.br e diz respeito a uma nova funcionalidade disponível no Facebook nesse mês de Maio.
Todos nós já marcamos amigos ou fomos marcados em fotos de amigos no facebook. A funcionalidade, lançada pela equipe de Zuckerberg em 2010, já é conhecida e disseminada por todos os usuários da maior rede social do mundo. A grande novidade dessa semana é o lançamento de uma nova possibilidade: marcar páginas em suas fotos (brand tagging). Isso significa que você poderá marcar nas suas fotos qualquer marca que possua uma página no facebook.
Por exemplo: Essa foto abaixo faz parte de um dos meus álbuns no Facebook. E nela é possível ver garrafas de mini e copos de cerveja que estávamos, claro, a consumir.
Adicionei o tag da marca Sagres, que era a marca consumida naquele momento.
A minha foto ficou marcada com a tag e foi publicada no album da página da marca:
Já imaginou os milhões que são gastos em product placement nos meios de massa? E como isso pode ser convertido em milhões de inserções autênticas de marca em albuns de pessoas anônimas? O “merchandising editorial” existe até hoje pois, apesar de “forçar a barra” no quesito autenticidade, é desempenhado por atores com grande influência na população. Porém, as pessoas “normais” apesar de serem anônimas para a massa, podem ter um bom grau de influência em seu círculo social.
Ok, a teoria está bonita. A ferramenta parece um sonho para os profissionais de marketing. Mas quem realmente vai querer adicionar uma marca em uma foto pessoal? É só acessarmos a página da coca-cola que veremos que as pessoas já fazem isso. Em sua maioria são aqueles “defensores” de marca, pessoas que levantam a bandeira de suas marcas preferidas e acabam cumprindo o papel de influenciadores. Vejo aqui inclusive um modelo de publicidade nascendo, onde pessoas seriam remuneradas por adicionar marcas em suas fotos.
Por outro lado a nova funcionalidade pode se tornar um risco para as empresas. As fotos marcadas são exibidas diretamente e sem moderação na página da marca, o que facilita ataques de consumidores insatisfeitos e até a prática de spam. Por isso que o facebook permite que as empresas habilitem ou não essa funcionalidade nas suas páginas.
Resta aos profissionais de marketing e suas agências de web decidirem se vão arriscar ou não. Afinal, esse é o grande barato da web 2.0: a democratização da palavra e a comunicação de duas vias.
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Beijos e abraços!
Victor Cahú
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